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5G開戰:華為、OPPO、 vivo不同發展道路初見端倪

作者:劉啟誠 責任編輯:田小夢 2019.12.09 08:45 來源:通信世界全媒體

通信世界網消息(CWW)隨著高通在夏威夷正式發布驍龍865和驍龍765/765G 5G移動平臺,手機市場開始燥動。可以預想的是,近期內5G旗艦或高端手機將會密集發布。搶占5G市場,在新一輪洗牌中成為勝利者,將是所有手機廠商的目標。面對5G巨大的市場,有的廠商豪言,將在2020年推出10多款5G手機,有廠商表態將不再推4G手機,全力推出5G手機。5G元年即將結束之際,5G手機市場大戰硝煙漸起。但在進擊5G市場的途中,傳統豪強各方博弈的背后,卻已然有變化開始發生。

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5G芯片的博弈

一年一度的高通驍龍技術峰會成為手機圈最為關注的論壇,今年尤為特別,因為業界都在等待高通發布的新一代驍龍5G芯片,以期在即將到來的5G規模化發展時搶占市場。

2019年全球5G進展迅速。來自GSA的最新研究報告顯示,截至2019年10月,全球有321家運營商正在103個國家進行5G投資,其中46家已經推出商用服務。中國更是走在了前列。截止今年年底,三大運營商全力推進5G網絡建設,將在50個城市開通13萬個5G基站。

如果2019年5G建設是起步階段,那么2020年,5G將全面進入規模化發展階段。在國內,明年將是5G基站大規模建設期,三大運營商都將全力進行SA網建設,全國將有340個城市開通5G服務,5G網絡實現更連片覆蓋的同時,用戶對5G的興趣和需求也開始顯現。

而到2020年,5G手機出貨量也將迎來大爆發。在近日舉辦的2019中國移動全球合作伙伴大會上,中國移動終端公司副總經理汪恒江表示,到了2020年,國內5G手機出貨量將1.5億部,超10個手機品牌將推出5G手機,5G市場將迎來多元化的發展。

所以各大手機廠商都在摩拳擦掌,以期在這個即將噴發的市場搶得更多的份額。

但影響5G手機發展最關鍵的是5G芯片,5G手機能否實現規模化發展,取決于手機芯片技術能力實現和規模化量產。所以,高通、三星、華為海思、紫光展銳等芯片廠商,全速對通信芯片市場發起沖擊,在今年下半年,紛紛推出最新一代5G芯片。華為9月6日發布麒麟990 5G芯片,三星11月中旬發布了Exynos980,聯發科11月26日發布了天璣1000,高通12月3日發布了驍龍865和765/765G5G移動平臺。

可以說,5G時代的手機芯片呈多家競爭態勢。聯發科、三星、華為,他們正在全力挑戰高通的領導地位。

盡管受到挑戰,但高通的江湖地位還一時難以撼動。從技術實力來講,高通在無線通信領域30多年的積累,讓它在5G市場擁有舉足輕重的話語權。從10多年前就斥巨資研發5G,到發布全球首款的5G調制解調器,高通在整個行業的5G測試、認證、首批5G終端的推出及加速整個5G商用進程,都發揮了巨大作用。在芯片產品上,高通新發布的驍龍865移動平臺,在技術性能上領先對手一個身位。簡單以5G下行速率比較,高通驍龍865的下行速率高達7.5Gbps,而聯發科的天璣1000只有4.7Gbps,華為麒麟9905G芯片是2.3Gbps。

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而在市場推動上,高通依然搶在了前列。截止目前,全球采用高通5G解決方案的5G手機已經有90多款,5G終端已經超過230款。此外,2020年是5G普及年,市場對中端手機的需求將會非常巨大。當幾個競爭對手還在強調旗艦機5G芯片時,高通已經在布局面向中高低全系列的5G產品。高通驍龍765/765G 5G移動平臺就是面向這一市場的產品,而競爭對手的產品最早還需3-4個月時間才能上市。

此外,在產業鏈生態上,延續4G市場的競爭優勢,高通幾乎囊括了除華為和蘋果以外的所有手機廠商,隨著高通與蘋果的和解,高通在未來5G市場的核心地位更加穩固。所以,當高通總裁安蒙正式發布驍龍865和驍龍765/765G 5G移動平臺后,手機廠商都是集體“點贊”,紛紛表態將馬上推出基于驍龍5G移動平臺的5G旗艦手機。

可以說,隨著核心玩家高通的到位,5G手機市場將進入競爭白熱化階段。

5G手機的路線

其實芯片廠商之爭,最后都投射到了手機市場競爭上。

4G時代,手機廠商多在性能配置、外觀材質、拍照上下功夫,業界一度垢病手機廠商同質化競爭嚴重。但在5G時代,這一切正發生著巨大變化。手機廠商與芯片企業更加深度合作,在產品性性能、業務應用上尋求新的突破。深度定制芯片或者自研芯片成為手機廠商最重要的策略。在這一趨勢下,手機廠商的技術產品路線開始發生分化。

華為、vivo和OPPO是最先行動的手機廠商,他們走了不同的路線:華為采用自研麒麟芯片,vivo與三星聯合研發,OPPO與高通深度合作。

華為早在幾年前就開始走自研芯片路線,這一思路師承蘋果。在5G手機策略上,華為借助自研芯片可控的優勢,成為了最早在國內市場發布5G手機的公司。華為在9月6日發布了麒麟990 5G芯片,也是業界最早發布的5G SoC芯片。利用這一優勢,華為搶占了5G市場時間先機。

vivo則選擇與三星進行深度合作,聯合研發的Exynos 980 芯片,本月初vivo正式對外公布了其與三星聯合研發的雙模5G SoC Exynos 980。對于vivo來說,聯合研發模式或許當前最好的選擇。

相比較友商在5G領域,尤其是NSA階段的冒進,OPPO更穩。拿吳強的話來說就是,“我們在國內也可以隨時正式商用5G產品,但選擇合適的時間點切入更重要。”而這與高通得5G策略可謂不謀而合:厚積薄發,在5G市場即將迎來大規模普及階段,帶來更成熟的產品,讓用戶擁有更好的5G產品體驗。

早在5G標準誕生之初,OPPO便成立了專門的5G研發團隊,經過數年的積極研發與投入,解決了信號、網絡制式、功率、續航、天線設計等一系列的問題,為帶給用戶完善的5G手機奠定了基礎。除此之外,OPPO還與多家高校、科研機構和企業開展了技術合作。截至目前為止,OPPO已經向3GPP這樣核心的標準組織提交了超過2600篇技術提案,在全球已經獲得超過2200族以上的5G全球專利。

在5G發展上,OPPO除了一方面加大技術研發投入,另一方面,也走合作開發道路——選擇與高通強強聯手。在此次驍龍技術峰會上,OPPO就作為主邀嘉賓企業參會。吳強在大會發言時,就重點闡述與高通合作下的5G發展戰略。其中,在5G手機研發上,OPPO與高通進行了緊密的合作,解決了天線設計、散熱、功耗等行業難題。

作為高通的深度合作伙伴,OPPO在高通發布驍龍865和765/765G 5G移動平臺后,還第一時間宣布將于2020年第一季度首批推出基于高通驍龍865移動平臺的旗艦級5G手機。另外,將于12月正式發布的全新Reno3 Pro將率先搭載高通的新一代驍龍765G集成式5G移動平臺,這將是OPPO首款雙模5G手機。

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Reno3 Pro是一款定位于中高端的5G雙模手機,其實是暗含了OPPO的5G發展策略。作為5G科普者,OPPO認為,2019年是5G商用元年,但5G技術的發展仍舊還不夠成熟,5G手機多為單模5G手機,未來雙模5G手機才是發展趨勢。另外,只有規模化的產品才有意義,才能為消費者提供更完善更低價的5G服務。2020年將是5G手機普及規模化關鍵的一年。

對此高通也持相同觀點,高通去年就提出,5G將在2019年實現商用,但普及發展在2020年,高通預測2020年全球將有2億的5G用戶。因此,高通在自己的產品規劃上并不以搶先時間為標準,而且按節奏推出了新一代5G移動平臺。在今年年底推出驍龍865旗艦機平臺時,也一并推出了面向中端的驍龍765/765G5G移動平臺。而OPPO則在這個時間節點上推出基于驍龍765G的雙模5G手機,體現了強強聯合的威力。

5G競爭不只硬核,應用也很關鍵

5G博弈,是一個從芯片到應用服務的全方位的競爭。OPPO在5G手機上不僅與高通強強聯合,推出性能強大的5G旗艦手機和親民的5G中高端手機,更在5G的應用場景上做了很多的探索。

日前,OPPO副總裁沈義人在微博上,發出了“5G時代,視頻最大可能先火”的聲音。事實上,從目前全球5G應用探索案例來看,5G+ 直播視頻和5G+ 云游戲或將成為5G 2C業務的主要應用場景。OPPO副總裁沈義人就認為,未來5G受益的一定會的視頻行業。基于5G大帶寬、高速率和低延時的特性,5G+4K\8K,5G+AR/VR等視頻類業務將涌現。中國聯通就將5G+直播列為5G第一個殺級業務,并且建立了業務基地。所以,沈義人說的“5G時代,視頻最大可能先火”是非常正確的判斷。

當然,沈義人所言的視頻,可能更多偏重于基于手機應用的短視頻。關于短視頻應用,手機廠商們也都非常重視,包括蘋果、OPPO、華為,不約而同都在新機的視頻拍攝上大做文章。OPPO對于視頻業務的看重,并不是因為5G的的到來,在之前,基于抖音等短視頻社交的興起,OPPO就加大在這一應用方面的研發投入,OPPO 開發出了融合OIS與EIS的HIS混合防抖技術,以及收音降風噪等功能。OPPO Reno2就是OPPO在手機視頻領域發力的重要產品。此外,除了Reno2對影像技術的突破,OPPO還有視頻剪輯、分發等方面的深耕,其新發布的ColorOS 7更新了即錄 Soloop,用戶不僅可以對視頻進行剪輯、調色、配樂以及增加字幕等全操作,而且還能一鍵生成視頻,自動對齊樂點等,這讓沒有任何經驗的剪輯小白也能一鍵成片。

作為OPPO 正式進入5G市場的第一步,Reno3系列將會成為首款搭載ColorOS 7的新機系列,顯然,Reno3系列會在視頻業務上大做文章。作為5G新秀的Reno3 Pro,將成為應用最接地氣的5G手機,從而改變手機過去只聚焦于配置、拍照和價格競爭的格局。

5G正在改變著一切,5G手機也隨著新時代的到來,發生著新的變化,這種變化從產業鏈到應用生態。那些洞察到潮流變化的企業,及時的順應潮流,從而走在了產業發展最前沿,贏得了用戶,贏得了市場。


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